這個(gè)冬天，為熱愛上“投”！貪玩遊戲&快手強強聯手打造村(鄉白cūn)BA廣東站(zhàn)

近年來，村(cūn)BA憑借其熱烈的氛圍迅速走紅算校、火爆出圈，俨然已成為國内備受關(guān)注的體育盛事和(hé)頂流IP。中又這個(gè)冬天，村(cūn)BA廣東站(zhàn)也拉開帷幕，勢要再度掀起鄉好鐵(xiāng)村(cūn)體育熱潮。“熱血村(cūn)BA”、“對抗性強事美”、“可(kě)看度高”自帶出圈爆火基因，自然也是不可(kě)錯過的營森做銷良機。這一次，貪玩遊戲再度抓住機遇，聯合快手用“功夫”招數打出了“1+1相分＞2”的營銷效果，為業(yè)界交出一份遊體美工跨界聯動(dòng)的優秀答卷。

 

 

洞悉受衆需求，搶先獨家冠名

 

從2022年7月(yuè)底貴州黔東南地區台盤村(cūn)的村(cūn)賽黃到爆火到現在，村(cūn)BA熱度依舊不減，已經在房費各個(gè)社交平台長紅了一年多的時間。而到為從福建石獅東店村(cūn)，到貴州安順小寨村(cūn)，到甯夏海原蓋牌村(cū動視n)，再到廣東大朗石廈村(cūn)，這已是就笑快手第四次舉辦“村(cūn)BA”賽事。在這個(gè)節點，貪玩選綠什擇成為快手村(cūn)BA廣東站(zhàn)的獨家冠名合作夥伴，頗有長樂一番講究。

 

 

 

要想實現精準營銷，就必須對受衆有充分的了有女解。貪玩的核心受衆中(zhōng)不乏籃球愛好者雨工，尤其80、90後這一代人。NBA陪伴着他們成長，籃球是他們青春記憶裡不可(k雪很ě)或缺的部分。遊戲與籃球的共通(tōng)之處體懂在于熱血和(hé)激情。正如(rú)貪玩做媽那句經典的Slogan，“找回年少(shǎo)時貪玩的你(的一nǐ)”，能讓受衆重拾年少(shǎo)歡子動樂(yuè)的不僅僅是遊戲，還有與兄弟球場相聚揮灑汗水的籃球。

 

由此看來，貪玩的跨界營銷先是建立在洞悉受衆需求的基礎雨了之上，然後發掘受衆的情感需求，最後選擇以遊戲與內技籃球的共通(tōng)之處作為營銷切入點。值得一提的是，貪玩是本次快熱公手村(cūn)BA廣東站(zhàn)合作夥伴中(zhōn報飛g)唯一的遊戲公司。

 

發掘地域特色，打造功夫鄉(xiāng)村(cūn)

 

廣東素有功夫之省的美譽，拳術(shù)紛呈、門電謝派興盛，更有不少(shǎo)著名功夫高手生于斯長于此。錢到貪玩和(hé)快手将“功夫”定為村(cūn)BA廣東站(zhàn)的主題拿生，可(kě)謂是拿捏住了廣東地域特色的精髓。

 

 

且看現場，東莞大朗石廈村(cūn)搖身一變成了功夫主到頻題村(cūn)。琳琅滿目的“功夫+籃球”标語、富有功夫特聽就色的燈牌裝飾、兼具廣東地域特色和(hé)功夫友秒十足的互動(dòng)表演直接把氛圍拉滿，讓人感覺仿佛置身上世紀民南黃金時代香港功夫片裡的功夫世界。選手則好歌們比功夫高手，在如(rú)擂台的球場上強強對抗，為觀衆獻上章謝精彩的籃球比賽。

 

緊扣懷舊情懷，深挖明星營銷

 

除了發揮出廣東地域特色，功夫這一主題還抓住了無數人的懷舊情懷。誰在年少(要件shǎo)時沒看過幾部功夫主題的港劇港影，沒對銀幕裡的制票功夫世界滿懷憧憬呢(ne)？這時侯，來一張“懷舊”月個牌就顯得水到渠成了。

 

明星營銷向來是貪玩的拿手好戲，他們屢屢借站地助明星效應打出好的營銷效果。選角是打好“亮慢明星營銷”牌的第一步，也是至關(guān)明離重要的一步。明星嘉賓、擅長功夫、籃球，該如(rú)何找到三者的最佳裡事平衡點呢(ne)？這就不得不說貪玩挑人眼光獨到，因為他們把香港演員書近樊少(shǎo)皇請到了現場。

 

 

對于觀衆而言，樊少(shǎo)皇飾演的“虛竹”市關“金山找”承載着一代人的回憶，尤其是80、90後功夫夢的源頭師長。比賽間隙，樊少(shǎo)皇在歡呼聲中(zhōn海錯g)走入賽場中(zhōng)央，他能打會唱(chàng)，既現見讀場展示武術(shù)表演，随後又獻唱(chàng)歌曲，短西并在比賽結束後返場演唱(chàng)經典粵語曲目《光輝歲坐花月(yuè)》，引發觀衆熱情回應。當功夫明星遇上籃球賽事，二者碰人民撞火花(huā)，引發營銷新爆點。

 

互動(dòng)接地氣，為熱愛上“投”

 

“中(zhōng)國籃球看廣東，廣東籃球看東莞，東莞為哥籃球看大朗。” 在大朗，人們熱愛籃球和(hé)"村(cūn)BA"，每逢有比賽資商，球場邊上總是早早就坐(zuò)滿了觀戰的動匠群衆。

 

為了讓村(cūn)BA更接地氣，讓更多人體驗感拉滿，男話貪玩和(hé)快手在線下(xià)互動(dòng)環節中(zhōng)花花費(huā)了不少(shǎo)心思。在功夫主題村(cūn)，玩家們腦對既可(kě)以在貪玩投籃機為熱愛上“投”，也可(kě)以和(hé)民習黑間黃飛鴻、葉問(wèn)、李小龍等功夫cos聽術er來一場互動(dòng)。更有快手特色創作者、鄉(xiāng)村(cūn)河坐功夫高手現場助陣，再現獨門絕技。此外，貪玩還在現場設置了渣渣灰能量補給站(z嗎來hàn)，讓大家能量滿滿看球賽、玩遊戲。

 

這一系列互動(dòng)玩法不僅拓展了村風那(cūn)BA的線下(xià)參與形式，延展了參與受衆的範圍，還讓受衆道小的體驗感和(hé)獲得感拉滿，進而推動(dòng)村(cūn)B爸關A的影響範圍持續擴大，熱度持續高漲。

 

 

除了線下(xià)互動(dòng)玩法多樣，技術(shù)加作放持也為線上觀衆提供了更好的觀賽體驗。如(rú)加入子(zǐ)彈時間黃中，全方位放大球員手上技巧；多機位布置，多角度呈現比拿低賽現場激情賽況、保證現場的多方聲音收錄，為觀妹件衆還原比賽現場。決賽當晚，人民日報、新華社、中(zhōng)國新聞計年社等多家媒體同步轉播村(cūn)BA比賽現場，直播觀讀和看總人次突破千萬，快手#村(cūn)ba廣司電東站(zhàn)話題播放量破3億！

 

 

 

一路(lù)看下(xià)來，貪玩借着“很通獨家冠名”、“明星營銷”和(hé)“互動(dòn好女g)玩法”打出了一套行雲流水的營銷功夫，不僅僅獲得一衆用戶飛信的贊賞和(hé)熱度，還讓大衆打破了對貪玩的刻闆印象——貪玩擅長但不會囿村村于遊戲營銷，也能跳出舒适圈打造跨界營銷新案例。這既是現木貪玩對于自身遊戲營銷固有套路(lù)的突破，也是轉型城鐘品效合一、精準營銷的必經之路(lù)。未來，貪玩仍然會在營銷領域跳出舒适圈尋通兒找新空間，創造出更多超乎想象的營銷新案例。