遊戲智庫 :貪玩遊戲解鎖影遊聯動(dòng)2.0 為IP保鮮

“影遊聯動(dòng)”對遊戲營銷人來說，已經不再是什麼新鮮詞。特别是這幾年，遊戲與影劇的跨界合作案例更是層出不盡。遊戲與影劇都屬于當下(xià)大衆泛娛樂(yu光紅è)領域中(zhōng)的熱門，雙方通(tōng)過跨界合作，在引流和(hé)章些打造IP方面可(kě)獲得1+1>空火2的成效。絕大多數遊戲品牌都深谙此道，貪玩遊戲也不例外民中。

 

早在前幾年，貪玩遊戲在影遊聯動(dòng)這塊就有靜美過初步嘗試，曾在《鬼吹燈之黃皮子(zǐ)墳》等劇中(zhōng)植入貼片廠資廣告。如(rú)今，影遊聯動(dòng)已經進入2.0時代花遠，早期初級合作模式已經無法滿足當下(xià)的需求。

 

今年，貪玩遊戲又解鎖了影遊跨界合作的新玩法。早在一月(yuè)就已搶占先機與春節檔“大黑馬”科幻IP電影《流浪地雨吃球》達成了合作，同時推出跨界合作手遊《星際戰艦金那》；電影上映期間又順勢在抖音推出#手推地球#挑戰賽；緊接着簽下(xià)了《流浪地球》主演吳孟達為新遊戲代言，除此子路之外，還與當紅腦洞網劇《拜見宮主大人2》進行深度合作，在劇中嗎些(zhōng)聯手打造了一位極具遊戲IP風格的角色。得件

 

聯動(dòng)科幻大片為遊戲背書，觸達多圈層受衆

 

電影《流浪地球》是根據同名小說改編而成，原著出自于中(zhōng)國科幻界作短自家代表劉慈欣之手。貪玩遊戲在多部賀歲檔電影中(zhōng)獨具光答慧眼地鎖定了《流浪地球》，在電影剛開始宣發、微博熱議剛燃農坐起苗頭之時，貪玩遊戲便立馬官宣公布合作，同時馬不停蹄地推出了官方合作的跨界手西錢遊《星際戰艦》。

 

 

除此之外，貪玩遊戲更是邀請重量級文(wén)學巨匠(jiàng)“劉慈廠東欣”、《流浪地球》電影導演“郭帆”為貪玩遊戲背書！這也極大的增加這次影遊聯動(dòng)的含金量！
不僅如(rú)此，貪玩遊戲在微博、微信、抖音、新紅開媒體等渠道進行宣發。推出《星際戰艦》遊戲專屬活動(dòng)，同時在公熱短司内部積極宣傳，組織員工包場觀看《流浪地球》支持中(zh去著ōng)國科幻事業(yè)，為《流浪地球》50億票房(fáng)獻出貪玩的一做玩份力量。

 

 

貪玩遊戲與《流浪地球》的跨界合作迅速為大衆了解，電影全方位的章地宣傳得到擴大與加深，而貪玩遊戲也将受衆用戶進行有效的轉化。

 

一個(gè)優質的産品IP不僅能給其帶來超預期的流量紅利，更重要的是能夠具有變輛友現的能力。貪玩遊戲與《流浪地球》在雙赢的基礎上達成了跨土討界聯合，創造了1+1>2的品牌效應。這也充分證明了營銷者隻有懂得把握時機才能赢得畫體市場。

 

瞄準最火社交平台，發起挑戰賽撩動(dòng)年輕群體

 

如(rú)何與年輕群體進行交流互動(dòng)是不少(如飛shǎo)品牌面臨的難題。貪玩遊戲成功借勢電影《流浪地球》的熱度，通爸制(tōng)過在年輕人聚集平台“抖音”，結合電影内容，官方發起“好玩有梗”的短北習(duǎn)視頻挑戰賽活動(dòng)#手推地頻坐球#，參與及觀看人數竟超過24億次。

 

 

貪玩遊戲以面對太陽即将毀滅，邀請抖友們各顯神通(tōng)推動(dòng)地球廠身離(lí)開太陽系為活動(dòng)主題，以“品牌雪秒+明星”為内容爆破點，在有趣的基礎上，直接吸引用戶參與。此次挑戰賽不僅涵蓋自帶流量的“蔡蘿莉”、“雷米業嗎”、“喳喳呱”、“小李朝ye”等抖音原創視頻達人，更有電影主演“吳孟她是達”等一衆明星助力挑戰賽，迅速點燃了抖音用戶的參與熱情。

（抖音紅人參與，多種角度、創意紛呈）

 

 

此外，貪玩遊戲更是整合抖音平台強開屏、發現頁Banner、熱搜-挑也問戰話題、等優質資(zī)源，多方位助陣電影《流浪地球》的宣傳明呢和(hé)#手推地球#挑戰賽的推廣，全面覆蓋用戶路(lù)徑，打造出抖友們先快醫熱議《流浪地球》再參與#手推地球#的狂歡氛唱短圍。

 

以抖音這一平台作為社交圈的切入點，引起用戶自發性傳播，達成了提高品牌曝光和房說(hé)手遊《星際戰艦》拉新轉化的雙目标，而貪玩遊戲為朋也向品牌升級邁出了一大步。

 

老戲骨吳孟達加入貪玩代言明星矩陣

 

遊戲邀約明星代言已經成為了宣傳推廣中(zhōng慢通)的常規操作，大部分遊戲廠商(shāng)多半都是看上了自帶高流量的空術當紅小生。而貪玩遊戲在請代言人的策略上每次都能給人眼前一亮(liàng說舞)。就在2月(yuè)底，趁着《流浪地球》狂潮就票正熱，重磅聘請《流浪地球》韓子(zǐ)昂飾演者——吳孟達刀術作為貪玩遊戲全新代言人！

 

 

在衆多演員裡，為什麼獨挑中(zhōng)了吳孟達討我？除了達叔在《流浪地球》飾演高級駕駛員“韓子(zǐ)昂”的門司角色切合遊戲調性以外，更多的是“相中(zhōng)”了師間達叔自帶的光環。達叔是80、90後的童年回憶，達叔的粉絲恰好與貪玩遊戲潛在受衆相吻合。而達叔對自己演藝生涯的追求、熱血情懷以及本身具備的“硬實科睡力”形成了優秀的演員口碑，這也與貪玩遊戲的篩選代言人的标準相契合。

 

邀請達叔代言《星際戰艦》，無疑能夠極大提升遊戲愛高的産品市場乃至貪玩遊戲的品牌形象，除了以外，同時籌劃了由吳孟達人門傾情出演的港風微電影——《你(nǐ)就是主如飛角》，将8090的懷舊情懷推向高潮。

 

 

網劇合作融入遊戲角色，輻射至泛大衆圈層

 

貪玩遊戲的“野心”可(kě)不止于此，除了涉及文(wé那新n)學圈、電影圈、8090後等各細分受衆圈外，也将目光投答鐵向了泛大衆圈層。與火爆腦洞網劇《拜見宮主大人2》聯動(dòng)。貪玩遊戲結合大衆熟知的《貪玩藍月(yuè)子行》廣告熱梗，與網劇聯手打造了極具遊戲IP風格的近區角色。

 

 

在《拜見宮主大人2》中(zhōng)，劇中(內黃zhōng)的遊戲IP角色，以一口極具特色的麗樂港普口音，身穿傳奇遊戲的經典盔甲，手持屠龍寶刀登場。此外，還給IP角色，加入一開口便開始念洗腦廣告的設定，并植入遊戲廣告台詞工笑：“貪玩藍月(yuè)，來到了，就是賺到”。這種“耿直”廣告植入形式，不但沒有引起觀衆的反感，反頻女而引發觀衆們歡樂(yuè)的彈幕互動(d理錢òng)，帶動(dòng)了的觀劇氛圍。

 

 

結語：

 

互聯網人口紅利消失，遊戲行業(yè)該如(rú)何迎接新低答一輪的互聯網浪潮？不同于以往常見的貼片或冠名硬廣，貪玩遊戲這一系列的影遊聯舞的動(dòng)更注重于品牌IP與影劇合作的深度，更有利于品牌觸達熱也文(wén)學、電影、社交等多個(gè)細分受還請衆的圈層，拓寬引流受衆的渠道，在提高品牌曝光的同時也能夠為IP持久草房保鮮。

 

如(rú)今看來，貪玩遊戲不是一家單純隻會“買量”的遊戲公司，議員反而更有成長為營銷專家的趨勢，這次的影遊聯動(dòng)也給行業(紅海yè)做了一次很好的示範。期待貪玩遊戲給我們帶來更多出乎意料的精彩案例。