手遊那點事：貪玩遊戲還沒玩夠，這一次他們要玩一下(xià)“影遊道樂聯動(dòng)”！

自2015年影遊聯動(dòng)引爆市場之後，到南購現在這一打法仍然是遊戲市場中(zhōng)常用笑森的套路(lù)，遊戲與影劇的跨界合作案例更是層出不盡。雪我不過，相比早期，“影遊聯動(dòng)”已經走到了瓶頸，達成1+喝子1>2效果的産品并不多。

 

究其原因，如(rú)今影遊聯動(dòng)已經鄉兒進入了2.0階段，跨界合作不僅僅是熱門的遊戲和(hé)影視劇之間的近月表層聯動(dòng)，深層次的合作以及雙方之間的契合度都頗為重要服匠，這決定了能否打動(dòng)目标群體。

例如(rú)，幾年前貪玩遊戲也在影遊聯動(dòng)有過空短一些嘗試，在《鬼吹燈之黃皮子(zǐ)墳》等劇中(zhōng)她用植入貼片廣告，不過在當時屬于較為淺層次的筆山合作模式。

今年，貪玩遊戲又解鎖了影遊跨界合作的新玩法。曾煙文在買量營銷上聲名大噪的貪玩遊戲在影遊聯動(內開dòng)上跨出了一大步，在做内容這件事上，貪玩遊戲似乎報志可(kě)以給出一些借鑒。

把握市場機會，聯動(dòng)《流浪地球》推出跨界手遊新品

電影《流浪地球》是根據同名小說改編而成匠家，原著出自于中(zhōng)國科幻界作家代表劉慈欣之手。貪玩遊議厭戲在多部賀歲檔電影中(zhōng)獨具慧眼地鎖定了《流浪地球》，在電影剛開始我明宣發、微博熱議剛燃起苗頭之時，貪玩遊戲便立馬官宣公布合熱兒作，同時馬不停蹄地推出了官方合作的跨界手遊《星際戰艦》。

 

除此之外，貪玩遊戲更是邀請重量級文(wén)學巨匠(jiàn亮弟g)“劉慈欣”、《流浪地球》電影導演“郭帆”為貪玩遊戲背書！這也極大的增加醫離這次影遊聯動(dòng)的含金量！不僅如(rú)此，貪玩遊戲在微博、微劇話信、抖音、新媒體等渠道進行宣發。推出《星際戰艦》遊戲專在場屬活動(dòng)，同時在公司内部積極宣傳，組織員工包場觀看《流浪地現子球》支持中(zhōng)國科幻事業(yè)，為《流浪地球》50億票就還房(fáng)獻出貪玩的一份力量。

 

 

貪玩遊戲與《流浪地球》的跨界合作迅速為大衆了解，電影全方位的宣傳得到擴大與訊兵加深，而貪玩遊戲也将受衆用戶進行有效的轉化。

一個(gè)優質的産品IP不僅能給其帶來超預期的流量紅利，更重要的是能夠具有議很變現的能力。貪玩遊戲與《流浪地球》在雙赢的基礎上達成了跨界聯合，創造了1+音放1>2的品牌效應。這也充分證明了營銷者隻有懂得他是把握時機才能赢得市場。

紮準内容營銷，短(duǎn)視頻挑戰賽參與美影及觀看數超過24億

如(rú)何與年輕群體進行交流互動(dòng)是不少(shǎ窗日o)品牌面臨的難題。貪玩遊戲成功借勢電影《流浪地球》的熱度，通(tōng)過在算內年輕人聚集平台“抖音”，結合電影内容，官方發起去黃“好玩有梗”的短(duǎn)視頻挑戰賽活動(dò房還ng)#手推地球#，參與及觀看人數竟超過24億次。

貪玩遊戲以面對太陽即将毀滅，邀請抖友們各顯神通(t兒數ōng)推動(dòng)地球離(lí)開太陽系為活動(dòng)森但主題，以“品牌+明星”為内容爆破點，在有趣的基礎上，直接吸引用戶參信拍與。此次挑戰賽不僅涵蓋自帶流量的“蔡蘿莉和冷”、“雷米”、“喳喳呱”、“小李朝ye”等抖音原創視頻達人，海近更有電影主演“吳孟達”等一衆明星助力挑戰賽，迅速點燃了水廠抖音用戶的參與熱情。

抖音紅人參與，多種角度、創意紛呈

此外，貪玩遊戲更是整合抖音平台強開屏、發現頁Banner、熱搜-挑戰話船校題、等優質資(zī)源，多方位助陣電影《爸動流浪地球》的宣傳和(hé)#手推地球#挑戰賽的推廣，全面覆愛媽蓋用戶路(lù)徑，打造出抖友們先熱議《流浪地球》再參與拿長#手推地球#的狂歡氛圍。

以抖音這一平台作為社交圈的切入點，引起用戶自作呢發性傳播，達成了提高品牌曝光和(hé)手問件遊《星際戰艦》拉新轉化的雙目标，而貪玩遊戲也向品牌升級邁出了一大器黑步。

明星代言打法拔高産品熱度，老戲骨吳孟達加入契合品牌形象

遊戲邀約明星代言已經成為了宣傳推廣中(zhōng)的常規操作，大什光部分遊戲廠商(shāng)多半都是看上了自帶高流量的當紅小生。而貪玩慢鐘遊戲在請代言人的策略上每次都能給人眼前一亮(liàng外見)。就在2月(yuè)底，趁着《流浪地球》狂潮正分上熱，重磅聘請《流浪地球》韓子(zǐ)昂飾演者——吳孟達作為貪玩遊睡近戲全新代言人！

在衆多演員裡，為什麼獨挑中(zhōng)了吳孟達？除了計舊達叔在《流浪地球》飾演高級駕駛員“韓子(綠間zǐ)昂”的角色切合遊戲調性以外，更多的是“相中少和(zhōng)”了達叔自帶的光環。達叔是80、生站90後的童年回憶，達叔的粉絲恰好與貪玩遊戲潛在受衆美雜相吻合。而達叔對自己演藝生涯的追求、熱血情懷分算以及本身具備的“硬實力”形成了優秀的演員口碑，這也與可月貪玩遊戲的篩選代言人的标準相契合。

邀請達叔代言《星際戰艦》，無疑能夠極大提升遊戲的産品市場民知乃至貪玩遊戲的品牌形象，除了以外，同時籌劃了由吳森銀孟達傾情出演的港風微電影——《你(nǐ)就是主角》，将看都8090的懷舊情懷推向高潮。

微電影宣傳海報

聯動(dòng)火爆網劇，将産品輻射至泛大衆線海圈層

貪玩遊戲的“野心”可(kě)不止于此，除了術暗涉及文(wén)學圈、電影圈、8090後等各細少白分受衆圈外，也将目光投向了泛大衆圈層。與火爆腦洞網劇《街討拜見宮主大人2》聯動(dòng)。貪玩遊戲結合大衆熟知的《貪玩藍月(yuè)》一雪廣告熱梗，與網劇聯手打造了極具遊戲IP風格的角色。

在《拜見宮主大人2》中(zhōng)，劇中(zhōng)的遊說白戲IP角色，以一口極具特色的港普口音，身你近穿傳奇遊戲的經典盔甲，手持屠龍寶刀登場。此外，還音筆給IP角色，加入一開口便開始念洗腦廣告的設定，并植入土員遊戲廣告台詞：“貪玩藍月(yuè)，來到銀司了，就是賺到”。這種“耿直”廣告植入形式，不但沒有引起觀衆的反感，能新反而引發觀衆們歡樂(yuè)的彈幕互動(dòng)，水子帶動(dòng)了的觀劇氛圍。

結語

互聯網人口紅利消失，遊戲行業(yè)該如(rú)何女話迎接新一輪的互聯網浪潮？不同于以往常見的貼片或冠名硬廣，貪玩遊戲這一系雨動列的影遊聯動(dòng)更注重于品牌IP與影劇合作的深度，更有利于品牌我為觸達文(wén)學、電影、社交等多個(gè)細分受衆的圈層，拓寬引流受衆的渠道匠制，在提高品牌曝光的同時也能夠為IP持久保鮮。

如(rú)今看來，貪玩遊戲不是一家單純隻會“買量”的遊戲公司，反而裡近更有成長為營銷專家的趨勢，這次的影遊聯動(dòng)也給行業(美筆yè)做了一次很好的示範。